“我预计，今年将会是整个游戏行业非常热闹的一年。”2月13日，在2022年度中国游戏产业年会上，祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤接受时代周报记者采访时表示，新一轮的机遇和挑战，正同时到来。

对游戏行业而言，过去一年确实充满变化。版号发放重启，海外市场竞争加剧，精品化发展进入新阶段，元宇宙、AI等新技术、新概念也在对行业产生深远影响。

在吴盛鹤看来，确实很多东西在改变，但同样很多东西没变，比如做游戏的初心。

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“前段时间，我听到很多同行说对今年很难立项，甚至有的项目走着走着发现走不下去了。这个过程中，人们就会回归本质，思考能让大家静下心回来再玩你游戏的理由是什么？”吴盛鹤说道。

AI并非不可控

新技术、新概念的出现，无疑是影响游戏行业变化的重要因素。当云游戏尚未普及，元宇宙概念便开始搅动行业。如今，ChatGPT的火爆，更是为游戏世界带来更多变化的可能。

“很多时候大家其实讨论的是一种概念，但是概念变成真正的产品，尤其是非常有品质的产品是需要时间的。”吴盛鹤向时代周报记者举例，元宇宙可能是游戏未来的一种形态，大家接近元宇宙的脚步没有停过，在开放世界、内容创作方面的尝试没有停过。“但这需要技术跟玩法的融合，然后才能通过好的产品一步一步往上走。”

吴盛鹤介绍，祖龙娱乐在《以闪亮之名》这款游戏中设计了很多玩家互动、社区建设的玩法，玩家还可以自主设计服装，不断为玩家提供更加丰富的开放性玩法。

如何看待新技术出现，是企业领导者需要思考的问题。是被新技术颠覆，还是将新技术当作登高的台阶？

“很多人担心 AI的世界是完全不可控，像元宇宙一样完全不可控。我觉得在将来一段时间里，不是AI改变人类，而是懂得运用AI的人改变世界。”吴盛鹤以近日被ChatGPT带火的AI技术向记者解释。

他表示，其实AI本身在游戏当中的应用是给人们创造了更多机会。比如，美术AI的创作工具，可以大大加速创意输出，人们可以利用AI工具快速输出，然后再去优化。同时，AI在玩法上，也把人们从现实迈向虚拟世界的进程又拉近了一大步。

游戏产业升级

除新技术、新概念带来的改变，游戏产业自身形势也在发生变化。一方面，国内版号审批发放再度重启，另一方面，海外游戏市场的竞争极速加剧。在吴盛鹤看来，无论是在国内市场争夺版号，还是在海外开拓市场，关键仍是看企业是否有好产品，是否能处理好发行等过程中的每个细节。精品化，仍将是新一轮竞争的关键词。

“其实在精品化这条路，对我们来说一点不陌生，但整个精品化的趋势其实是有一个比较大的变化。”吴盛鹤向时代周报记者解释，从前谈精品化，往往指更精致的美术，更流畅的操作。但从去年下半年到今年，一个比较大的变化是内容精品化，企业不仅要在技术上有精品化的支撑，更重要的是玩法创新，在内容上有精品化的思维，让玩家有更沉浸式的体验。

事实上，对游戏企业而言，竞争不仅在行业内部，如短视频等其他娱乐形式，同样对游戏行业产生影响。在此背景下，精品化不再是一句口号，“表面精品化”势必难以为继。

“我相信在下一个阶段，大家走精品化道路的过程中，都会在游戏设计方面有新内容的创造，从代入感和传播这些方面会入手。这意味着精品化的要求正变得更高，不仅仅是技术，更是一个玩法升级的过程。”吴盛鹤如是说。

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