全球视点!马斯克地位不保!全球首富易主法国奢侈品大亨,搞科技比不上卖包的?

消费者对奢侈品的强劲购买力,加速世界首富新一轮更迭。


(资料图片)

据美国《福布斯》杂志,2023年全球亿万富豪排行榜中,法国奢侈品巨头LVMH(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)总裁伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)位居榜首,目前个人财富约为2110亿美元。

在榜单中,伯纳德·阿诺特首次成为全球首富,并成功超过特斯拉首席执行官埃隆·里夫·马斯克(Elon Reeve Musk),后者财富降至1800亿美元,位居榜单次席。

在两周前,刚刚公布的“2023胡润全球富豪榜”中,Bernard Arnault同样以1.35万亿元首次成为世界首富,财富增加3300亿元。

据《福布斯》杂志网站透露,LVMH经历辉煌的2022年,股价年内飙升35%。而在过去的3期年度榜单中,“奢侈品之王”Bernard Arnault都是排名全球第三。最早1997年,Bernard Arnault以31亿美元的身家首次出现在福布斯亿万富豪排行榜上。

多年发展,LVMH在全球有高度的认可度和影响力,势头强劲。现年74岁的Bernard Arnault掌管LVMH的30年间,LVMH收入从1989年40亿美元增长到去年的860亿美元。目前,LVMH拥有路易·威登、迪奥、蒂芙尼、丝芙兰以及纪梵希等70多个品牌。

来源:官微

与此同时,LVMH还在呈现更多野心。2023年年初,瑞士商业新闻报刊Finanz und Wirtschaf报道称,LVMH集团有意收购瑞士历峰集团Richemont,而卡地亚是后者旗下主力珠宝腕表品牌。

同样作为奢侈品巨头的历峰集团,除卡地亚、梵克雅宝和Buccellati等珠宝品牌外,旗下还拥有朗格、名士等众多腕表品牌。2022年,历峰集团销售额达52.64亿欧元,其中以卡地亚为主的珠宝部门大涨12%至30.15亿欧元,而卡地亚腕表业务在2021年以23.9亿瑞郎营业额成为全球第二大腕表品牌。

这或许也与LVMH去年迎来稍显底气的业绩有关。

2020—2022三个财年中,LVMH集团的销售额分别从446.5亿欧元攀升至792亿欧元(约合人民币5840亿元),同比增长分别为-17%、44%、23%。其中,2022年年度,营业利润增长22%至211亿欧元(约合人民币1558亿元)。

但细分来看,LVMH部分业务仍存在疲软的表现。报告期内,LVMH集团旗下香水和美妆业务增长17%至77亿欧元(约合人民币567.81亿元),受选择性分销战略的影响,利润同比下跌3%至6.6亿欧元(约合人民币48.67亿元),在整体业务中增长垫底。

LVMH不得不采取一些新的策略和措施。首先是针对香水和美妆业务进行“换血”。2023年3月6日,LVMH集团正式任命欧莱雅中国前CEO Stephane Rinderknech为美妆部门董事长兼首席执行官。同时,LVMH集团还任命了娇兰负责人Veronique Courtois为Dior香水总裁兼首席执行官。

值得注意的是,今年1月,LVMH集团完成十年来首次换帅,旗下品牌迪奥的董事长兼CEO Pietro Beccari担任路易威登的董事长兼CEO,LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault的长女、路易威登的执行副总Delphine Arnault接替Beccari领导迪奥,执掌路易威登十年的董事长兼CEO Michael Burke负责新的工作。

实际上,LVMH集团更多的焦虑来自于中国市场。

根据LVMH集团的财报,欧洲、美国和日本市场的业绩大幅上涨。按地区划分,欧洲、美国和日本市场收入分别增长35%、15%和31%。其中,日本以外的亚洲市场收入表现,和2021年持平。

而相较第三季度数据,第四季度所有地区的增长有所放缓,LVMH集团首席财务官Jean Jacques Guiony曾坦言,“我们没有完全预料到去年12月在中国的收入会大幅下降。”他将其归因于中国市场的“消费疲软”。

具体来看,LVMH集团的亚洲市场在2022年上半年增长1%,随后在下半年下降2%,全年大致持平。但这导致了中国市场在LVMH收入中的份额整体下降,从2021年的35%降至2022年的30%。

疲软境遇或很快得到改善。据巴克莱银行的最新报告预测,中国奢侈品行业的复苏速度可能快于预期,2023年将录得15%的增长,超过全球奢侈品市场9%的增速,并超越美国、欧洲市场7%和6%的增长。

巴克莱银行在报告中称,基本趋势表明中国消费者奢侈品购买欲望不减,并预计这一趋势将在2023年下半年得到进一步改善。在此之前,由于中国可能仍在与疫情高峰作斗争,奢侈品市场在第一季度的销售将暂时处于低迷状态,但会在第二季度开始好转。

值得注意的是,LVMH集团决心带头消灭代购现象。此前,LVMH集团董事长Bernard Arnault和首席财务官Jean Jacques Guiony在最新财报会议上均表示,“坚决打击代购”。Bernard Arnault透露,过去三年,韩国各大免税店游客大减,但免税业务却取得了高额收入。背后原因便是产品直接从仓库运到了职业代购手里,然后再以折扣价销售到中国。

“为了保护品牌资产,LVMH集团已经决心在全球范围内消灭和旗下美妆品牌相关的代购渠道。”Jean-Jacques Guiony表示,这是一个代价高昂的决定,LVMH集团香水和化妆品部门的年度利润因终止代购业务的举措下滑了3%。

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