全球聚焦:小杨哥的疯狂生意:三个月带货数十亿元,斥资一亿买楼,“假分身”充斥全网

抖音上粉丝数破亿最近还斥资1亿买楼的网红疯狂小杨哥,已经火遍全网。哪怕你没看过的直播,也一定刷到过他的带货视频片段

几近疯狂的暴力测试带货,加上超低“骨折价”与各式各样的赠品一上架就被一抢而空这些画面,不仅可以在直播中看到,更可以从各种小杨哥“分身式”切片视频看到


(相关资料图)

所谓直播切片即是通过对网红直播片段进行二次剪辑上传到平台进行带货有关媒体报道目前已有2000多人获得小杨哥直播切片授权且小杨哥通过直播切片的分成收益每月在1600万左右

尽管上述数据未得到相关关联方回应验证,但不可否认的是,小杨哥的流量生意确实好蹭。

事实上,除了获得正规授权的账号中,网络上还充斥着没有获得授权的小杨哥“分身”。有网友表示,在部分切片账号里买到的产品,与在小杨哥直播切片里卖的“不是一回事”。

苏州网友安安化名便是其中一员今年9她在某个宣称获得小杨哥授权的切片抖音号中购买了一个70元的无线蓝牙耳机到手后发现实物品牌与直播切片中宣传的品牌并不相符品质也一般

“耳机延迟严重电流声明显音质也不是那么好我当时就退掉了后来才发现这个账号根本没获得授权卖的都是三无产品”安安直言道

小杨哥在近期暂停切片授权疯狂小杨哥旗下mcn机构合肥三只羊网络科技有限公司(下称三只羊”)短视频抖音号介绍三只羊短视频现阶段已关闭授权

图源:抖音

小杨哥暂停切片授权是形势所迫一方面如今授权人数过多赛道拥挤同质化严重如果按照抖音平台的算法当大批量用户视频高度重合时平台便不会给予短视频过多的曝光与推荐1111日,从事直播切片授权的业内人士苏强化名向时代周报记者分析道。

在苏强看来,更重要的是,大量的切片短视频在网上流传对小杨哥IP的势能造成消耗刷到的次数多了用户会对有关他的内容产生反感和抵触影响IP母账号的流量”他说道

切片视频乱象丛生

小杨哥已宣布暂停切片授权,但坊间仍有拉生意的掮客。

在抖音淘宝等平台上有部分授权经纪人声称有小杨哥切片授权渠道只要给钱就可以添加名额“授权插班生”

“我这有很多网红授权的渠道介绍,疯狂小杨哥的介绍费是50其他人30元就可以1111日,一名自称为授权经纪人向时代周报记者表示,只需要给几十块的介绍费,就可以帮忙牵线搭桥

“但是现在门槛变高了,比如要求抖音账号粉丝数量在3000以上橱窗数量等级要从lv2上述人士表示。

这和多名经纪人开出的条件有所不同。据时代周报记者了解此前,要获得小杨哥直播切片授权的门槛并不算高仅需抖音账号达到1000粉丝量开通账号橱窗账号运营者拥有基本的账号运营与视频剪辑能力即可

据了解,用户可在小杨哥三只羊抖音账号授权网站上申请授权除了开通橱窗需要500元保证金授权申请几乎全程免费

据三只羊官网,在获得疯狂小杨哥的视频授权后切片账号与小杨哥按销售业绩分成3:7,也可根据销售业绩情况申请更高的分成比例最高可达55分成

直播切片的优点显而易见不但能让被授权用户借助网红IP流量进行带货节省孵化账号时间而且投入小上手快盈利模式相对轻松苏强表示。

虽然门槛低、模式简单,但获得正规授权后,收入仍需和小杨哥分成因此市场上出现了一大批小杨哥分身假账号。这些账号往往以假乱真不仅产品来路不明良莠不齐甚至还存在虚假发货的情况

针对如何分辨真假,小杨哥曾在直播间表示,获得授权的切片账号所带货的品牌,会与直播切片中的一致,并在橱窗、视频中注明品牌名称;此外,该账号还会在主页上写明授权编号,倘若没有写明或者乱写,小杨哥团队将对此追究责任。

小杨哥直播间/图源:抖音

一名出售直播切片素材的淘宝店主告诉时代周报记者没有获得授权的账号不敢高调往往售货数量有限货源也一般是小品牌“没有被授权做大了容易被发现在平台上看到那些粉丝数量和卖货数量不多的账号基本上就都是假的

“只有获得正式切片授权才能有品牌方授予的合同没有合同冒充授权的账号售货超过一定数量便会被查封”苏强预言为了保障切片阵容的品质小杨哥如果在后续重新开放切片授权要求与门槛必定会有所提高

顶流网红疯狂带货

小杨哥何许人也,为何全网都想蹭上他的流量?事实上,小杨哥直播切片生意的火热与其在抖音上的顶流属性有关

2015年,“疯狂小杨哥”ID正式入驻抖音平台开始其短视频博主创作之路

起初小杨哥的视频并无水花直至2018 年,他发布一条“用爆竹炸墨水”的恶搞视频以其夸张的表情与数次反转的剧情引来一众网友爆笑与热捧该视频的迅速走红也让小杨哥一夜成名涨粉无数

疯狂小杨哥抖音号/图源:抖音

目前疯狂小杨哥在抖音平台上的粉丝数量已破亿每条短视频“爆款”据新播场统计,截目前小杨哥共发布了122个视频,其中有29个作品点赞量超300万、3个作品点赞超400万。

随着自身人气逐渐积累小杨哥不再满足短视频创作开始转型直播带货与成立mcn机构

在直播带货上小杨哥利用自身搞怪人设与兄长大杨哥组成“沙雕二人组”通过诙谐的相声“抖包袱”话术及与其团队成员品牌方等进行剧情互动的模式成为直播带货的新风潮

图源:疯狂小杨哥直播片段

目前小杨哥仅在每周二与周六晚上八点开播尽管直播频率不高但销量数据却非常可观

飞瓜数据显示,截至119日,小杨哥近三个月共进行了29场直播,GMV10亿~25亿,场均销量5000万~7500万。值得一提的是东方甄选同期GMV虽同为10亿25亿却进行了89场直播

小杨哥直播带货产品价格低廉多为“地板价”“骨折价”作为噱头吸引一批网友的火热选购在其抖音橱窗中,商品单价多在100元以下,品类以零食水果、日化用品、美妆护肤、贴身衣裤为主,销量第一的是一款售价19.9元的家用拖把,目前已售 23 万件。

成诚花名在四川某mcn机构工作已有三年主要从事直播内容运营工作与疯狂小杨哥团队曾有过合作关系他告诉时代周报记者小杨哥带货的产品之所以能够做到价格优惠除了与其自身高流量庞大粉丝量拉动的巨大消费力更离不开他的议价能力

“小杨哥团队有很多门路不是那种光靠自身流量热度吸引品牌合作的网红达人在选品带货的过程中除了拓展合作品牌的阵容他们还会注重开发品牌所属的供应商如果直接和供应商合作确实是可以拿到比跟品牌合作更低的价格”成诚解释道

商业版图扩张

可以观察到的是,疯狂小杨哥近期已从以父母、兄弟为单位的剧情,升级到了父母、兄弟、夫妻为单位,进一步升级短视频剧情。

在商业版图方面,疯狂小杨哥也开始加快扩张速度。

天眼查App显示,疯狂小杨哥原名张庆杨兄长大杨哥原名为张开目前张庆关联企业共7家,存续状态的有6家。

20213三只羊网络成立主营业务为拥有带货达人娱乐直播短视频内容商业化电商及店铺运营整合营销等据官网数据目前公司直属员工有100多人拥有10多名千万级达人赋能150多个品牌

最新一则“壕气”的消息,是小杨哥斥资1.03亿在合肥买楼,计划建造三只羊网络全球总部。118日晚,小杨哥直播回应,称买楼是为了把公司做得更大,帮助大家更好地就业。

据悉,该处房产位于合肥市高新区,总建筑面积53874.33平方米,包含1栋生产综合楼、1栋职工宿舍和食堂,以及3幢厂房和1个门岗。据网上流传的支付截图,除了1亿多元的基础费用,小杨哥还额外花费了50万元的软件服务费。

除了买楼小杨哥还开始试水自有商城发力私

118日,合肥小杨臻选供应链管理有限公司成立经营范围含供应链管理服务软件开发互联网销售等。天眼查App显示,该公司由合肥三只羊创业投资有限公司全资持股,“疯狂小杨哥”张庆杨间接持有约33.66%的股份,为疑似实际控制人。

图源:小杨臻选小程序

该公司搭建微信购物小程序“小杨臻选”用户可自行在商城上下单购物目前该平台商品品类主要以食品饮料日用百货美妆护肤为主部分商品销量已过万件

本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:chiding@time-weekly.com

关键词: