天天快看点丨饭圈平台音悦台复出:创始人曾是马云手下顶级销售,捧红过TFBOYS却负债累累

一则消息让一众追星族直呼“爷青回”

近日,音悦台官方微博发文透露表示平台“没有消失只是冬眠现在春天来了音悦台就要回归并在评论区说明产品很快将内测。

消息一出评论区顿时化作大型怀旧现场不少追星族激动不已“爷青回古早追星族谁没在这里打过榜啊”“这是我的追星启蒙饭圈人有生之年系列


【资料图】

图源:微博

223在音悦台从事多年运营岗位严冰化名向时代周报记者透露多年以来音悦台一直都有复出计划从去年起便在筹备搭建APP平台并积极开拓新的音乐业务艺人资源等

“今年130音悦台APP进行了今年首波公测目前APP暂时下架具体还在调整顺利的话今年上半年内会正式回归”她说道

听歌打榜MV……音悦台一度是8090后追星族的必备神器公司屡获融资甚至登上国内排名第一的MV音乐网站的宝座一时风光无两

好景不长在成立的第十年2019音悦台深陷倒闭风波欠款、退租APP下架官微被卖……就连在外界看来“有多次卖掉公司的机会却一直坚守”的创始人张斗也在同年卸任董事长和法人代表,从核心管理层退出。

针对回归消息与公司经营事宜22224时代周报记者多次联系音悦台截至发稿未获回复

纵有复出苗头音悦台依旧前路茫茫一方面,超过千万的欠款金额依旧是公司经营的累赘另一方面主打“粉丝经济”的音悦台欠缺核心竞争力在如今硝烟弥漫神仙打架的在线音视频江湖里显得困难重重

崛起于粉丝经济红利

音悦台创始人张斗1969生人曾是“老阿里人”2000他追随马云进入阿里巴巴凭借为公司赚到的第一桶金成为Top Sales,并晋升为业务发展高级经理。

两年后他离开阿里据他对外坦露的原因“不甘做老二想出走创业之后张斗先后开过广告网络电视公司虽小有起色但并不长久

2009受到追星族女儿的启发时年40岁的张斗创立了音悦台起初音悦台是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台,主要业务是MV视频上传和播放

这一时期国内韩流追星热潮汹涌音悦台的出现让追星族有了“圈地自萌”的天地成立不到年,音悦台就拥有100万的日活跃用户量。

90晓晨化名便是活跃用户Super Junior少女时代等明星总会守着音悦台刷MV和饭圈制作视频“当时觉得音悦台资源很多对于追星族来说如果能够掌握明星第一手资讯就会感觉离明星更近一些”她说道

与晓晨想法一致的追星族不在少数张斗瞄准的亦是粉丝背后潜藏的消费蓝海很快音悦台的业务也从简单的高清MV下载延伸至打榜应援周边社区等韩流粉丝经济的“套路”成为国内早期垂直粉丝社交平台

据严冰透露张斗是个雷厉风行骄傲极有主见的人决定的事情不撞南墙决不罢休“粉丝经济战略在最初实行的时候有人反对但这一套在当时确实捧起了音悦台后面这些声音就平息了”她说道

大力发展粉丝经济音悦台的盘子越做越大不仅吸引大批粉丝与流量甚至还引流一众明星捧红新星

2014年,TFBOYS在音悦台第二届音悦V榜年度盛典”中打败了EXOSuper Junior夺得年度最具人气歌手奖,一炮走红走向主流舞台彼时林俊杰田馥甄韩庚等国内一线歌手以及韩国团体SJ-MCNBLUE均在颁奖典礼上出席

TFBOYS在音悦台第二届“音悦V榜年度盛典”中获奖/图源:微博

音悦台也借此水涨船高2015,音悦台以4000万月活、400万日活的流量成绩成为国内排名第一的MV音乐网站。

漂亮的成绩也获得资本的青睐201212月和20131月,音悦台连获A轮和A+轮两轮融资20154月,音悦台获得了韩国互联网公司NHN领投,湖畔山南资本、东方富海、崇德投资、韩国LBJOFCO跟投的3500万美元的B轮投资。

发展中隐患连连

音悦台进入全盛时期张斗曾自信满满在获得B轮投资后的第一个月后,阿里巴巴找张斗谈收购音悦台事宜却被其一口回绝我们做了5年,我们完全有可能做成一个平台,为什么要卖掉?

“谁曾想在3年后音悦台连被阿里收购的门槛都够不着”严冰感慨道

音悦台的发展并没有想像中的那么一帆风顺从如今的复盘来看音悦台之忧患早已在高光时期便埋下

2015年,网络音乐版权开始正式被规范这对于平台大部分日韩欧美等MV都没有版权的音悦台来说无疑是个“噩耗”不得已之下音悦台只好下架大批MV,并重新与唱片公司洽谈版权事宜

2016腾讯起诉音悦台侵权,索赔1371万元尽管最终和平解决但依旧难掩音悦台在MV版权上高额的成本剧痛2016年,张斗曾经在接受媒体采访时称,音悦台每年要花费2000万元采购MV版权

另一方面押注韩国艺人资源,成为音悦台发展的一大痛点据媒体报道有知情人士透露音悦台当年的许多重要战略与产品都围绕“韩流”就连C轮融资也是基于韩国明星在谈但受限于客观原因,公司在后期失去了一部分韩国艺人的资源和活动

压垮音悦台的最后一根稻草是作为最大卖点的“音悦V榜”失去公信力

20174月,5届音悦V榜年度典礼费投票环节,粉丝帮EXO打榜了200多万,在最后关头却被内地女团战斗少女ATF反超几十万与榜单首位失之交臂引发粉丝众怒“音悦V榜”公信力从此直线跳水

201912音悦台官网及APP数据异常仅部分页面可访问视频已无法搜索与播放与此同时除官方微博主账号外,音悦台的一些官方微博账号也已经被卖,韩国音悦台的微博账号也更名为“莆田运动鞋”。

打开异常的官网/图源:微博

山雨欲来风满楼同月据媒体报道其位于其位于三里屯SOHO的办公室已经空无一人,物业中心称音悦台两三个月之前便已经退租。

此外音悦台也发生了工商变更据天眼查APP显示音悦台的公司全称为北京宽客网络技术有限公司,20191025日,张斗不再担任法定代表人和董事长一职,由刘正恕接任不过张斗依旧是公司董事,持有公司38.3557%的股份,为实际控制人。

至此音悦台被传倒闭大厦将倾摇摇欲坠

再归来缺乏竞争力

对于音悦台的失败张斗曾在2017回应太着急做产业链了,大跃进后,公司进入战略性收缩期。

从表面上看音乐版权流失韩流粉丝是音悦台由盛转衰的助推器EXO粉丝打榜事件是音悦台的转折节点但事实上其颓势早有预兆

据此前媒体统计,早在20137月,“音悦台”一词的百度搜索指数就一直在下降截至224“音悦台”的百度搜索指数为1004巅峰时期的11相比跌幅巨大。

归根结底其商业模式的单薄,或许是音悦台的真正隐患

从平台属性来看音悦台大多数时候充当的都是“转播”“搬运”的角色围绕平台定位的原创内容产出比较少可替代性较高用户粘度并不牢固

另一方面在国内选秀造星文化兴起的那几年里音悦台并没有抓住浪潮——比如其并没有选择与迅速走红的TFBOYS鹿晗张艺兴等明星偶像建立强联系在活动中也仅仅充当平台方一角无法真正将明星资源掌握在自己手上

值得一提的是张斗也曾尝试孵化造星项目“音悦Stage并培养偶像练习生但随着上述计划的“流产”音悦台也失去了市场先机

图源:音乐stage微博

此去经年随着抖音快手西瓜等短视频APP的强势崛起音悦台这一类传统在线音视频平台也被也分走了部分用户市场相比起传统音乐平台短视频平台个性化多元化与强社交属性更能迎来用户青睐音悦台优势不再

“现在在抖音B站这些视频APP上也能看到“爱豆”的动态视频不止是粉丝上传的MV和视频剪辑很多明星会直接发短视频开直播和粉丝互动这种体验是音悦台给不了的”晓晨直言道

“音悦台的红利期已经过了竞争力不够现在复出仅仅是收割情怀粉丝们新鲜感一过音悦台依旧什么都抓不住打回原形短视频业内人士向时代周报记者表示

除了缺乏核心竞争力音悦台背负的千万债务也是其复出最大的阻力天眼查APP显示音悦台目前存在多条被执行人信息,被执行总金额超1376万元

张斗曾公开表示音悦台要打造的平台是务实的,所以我会成功。如今在经历粉丝经济带来的大起大落后人们很难再把“务实”与音悦台相挂钩从冬眠中苏醒的音悦台还能迎来春天吗?

关键词: 负债累累